椰泰制定品牌升级核心战略,百件大堆、广告矩阵提升品牌影响力

2019-11-22 09:41:18 来源:中国网
      逢年过节,相信有不少人家的餐桌上都曾出现过“椰泰”品牌的饮料。椰泰是我国知名的饮料品牌之一,旗下有“生榨椰汁”、“ 生榨果汁”、“咖啡饮品”、“酸奶”、“乳酸菌”、“维生素运动饮料”、“冷泡茶饮料”、“植物饮料”、“植物蛋白饮料”等九大系列产品。二十多年来的探索与发展,以及天然健康的产品,成就了椰泰在饮料行业的品牌神话。

制定年度品牌升级战略,提升市场综合竞争力

随着国内外资本的相继涌入,我国饮料行业之间的品牌竞争也越发激烈。为了进一步提升品牌影响力,在这场没有硝烟的争战中取得胜利,椰泰在2019年2020年制定了全新的品牌打造于升级方案,致力通过强有力的品牌宣传活动,与全国的经销商、代理商及营销团队携手提升品牌知名度,增强市场综合竞争力。

“千堆万箱“是椰泰自今年8月起在全国二批、超市、餐饮等线下渠道开展的营销活动。在“堆多少送多少”的政策激励下,全国多个地区市场都竖立起了一座又一座的气势磅礴的椰泰堆头。目前,椰泰已经为“千堆万箱”行动专项投入了超过亿元的市场经费,促使近几个月的产品销量出现猛烈增长。

百件大堆实现业绩逆转,抢占春节黄金市场

春节将至,为了帮助各地经销商再次提高销量,椰泰在今年11月将“千堆万箱”行动升级为“百件大堆”行动,在追求产品铺市率的同时,更要求堆头的造型能够塑造品牌气势,从而打造春节的销售热点。椰泰在最近的营销大会上发起这项活动后,各地经销商都积极响应了起来,直接回归各地市场开展攻坚之战,每日都安排市场人员一起堆头,从不懈怠,完成了一座座百件大堆的铺设。

堆头在超市、商场中是一种常见的陈列方式,打造出一个吸引眼球的堆头,就等于抢占了同类产品中的黄金位置。 椰泰在下半年能够实现逆势增长,就要极大归功于堆箱活动的推进。相较于几十箱产品堆放出的小型 堆头,无疑是由百件商品堆出来的大型 堆头更加有视觉冲击力。因此,椰泰希望借“百件大堆”活动突显椰泰的品牌气势与品牌张力,并在琳琅满目的商品第一眼吸引消费者的注意力,以全面提升椰泰产品的销量。

加强电视栏目广告投放,增强品牌公信力与影响力

“百件大堆”之所以取得快速进展,一方面归功于椰泰全国市场团队的努力拼搏,一方面也是源于椰泰的广告投放取得的惊人成效。从9月份开始,椰泰开始执行2019-2020品牌力打造专项行动,在全国多个电视台进行了相应的品牌产品植入和硬广投放,直达上亿观众群体,全方位提升了椰泰在国内市场的知名度与影响力,引发了下半年销量的爆发式增长。

与过去相比,椰泰此次更加注重投放平台所覆盖的区域、受众群体以及与椰泰品牌的契合度,特别是在新闻类栏目的冠名、植入,在宣传品牌的同时,更提高了产品的公信力,从而获得消费者的信任。比如它赞助的安徽经视《第一时间》、浙江经济生活频道《经视新闻》、广东公共频道《DV现场》、河南都市《都市报道》等电视栏目,都是深受当地居民欢迎,并在黄金时间段播出的新闻类栏目。通过与新闻类栏目的广告合作,椰泰可以进一步提升品牌在当地的知名度,也能够借助栏目多年的公众形象,增强椰泰的品牌背书。

品牌植入贴近生活娱乐,与消费者展开紧密互动

除了新闻类栏目外,椰泰在广告投放与植入上还十分注重贴近消费者的生活娱乐,让他们在日常休闲时刻也能够想到椰泰饮品。为了实现这一宣传目的,椰泰又先后在湖南潇湘《超人气影院》、辽宁影视《独播剧场》、重庆文体《开心剧场》等影视剧场植入广告,与观众形成剧情互动,从而加深消费者对椰泰椰汁的品牌印象。与此同时,它还和四川经视《吃八方》、湖南都市《寻情记》等生活类栏目形成广告合作,使得椰泰与消费者的生活更加紧密的联系在一起,以增强消费者对于椰泰产品的好感度与吸引力。

目前,椰泰已经成为覆盖全国市场的营销投放矩阵,并通过电视栏目的广告植入提升了椰泰的品牌公信力与亲和力,全面网罗了潜在的消费全体。在春节期间,椰泰还将在上百辆高铁列车和春节档进行集中爆破宣传品牌广告,提升归家人群对于椰泰品牌的认知度,抢占春节饮料市场的终端客户,开启2020年品牌升级的新征程!

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